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衆所周知，當年《魔戒》三部曲全球熱映，新西蘭旅遊業受益巨大。
新西蘭顯然對於彼得·傑克遜在本島拍攝的《霍比特人》三部曲寄予厚望，早在兩個月前就宣佈，在首映當日起將惠靈頓改名爲“中土中心”，這個稱謂將持續三個星期。
惠靈頓也花費了超過110萬新西蘭元爲《霍比特人：意外旅程》的首映系列活動貢獻力量，新西蘭航空還與大名鼎鼎的威塔工作室合作，將一架波音777-300改裝成《霍比特人》的空中廣告，打造電影主題飛機，用於電影的宣傳，力爭將這部新西蘭的“國片”推銷給全世界。
這架飛機就出現在首映禮現場的上空，十分引人注目。
首映當日，甚至新西蘭電視臺以精靈語播報天氣預報，而惠靈頓機場也一早擺出了咕嚕姆的巨型雕塑，整個新西蘭國內掀起了一股“中土世界”熱潮。
在接下來一週的時間裏，惠靈頓都將沉浸在歡樂的節日氣氛中，規模盛大的紅毯儀式，霍比特手工藝市場和露天影片放映都將讓在現場的影迷畢生難忘，遊客更可購買新西蘭郵政出品的中土世界硬幣，並且寄出印有“中土世界”郵戳的明信片。
毫不誇張的說，新西蘭已經將國家經濟新的增長點，與中土世界緊緊綁在了一起。
一個系列電影，能關係到一個國家的經紀命脈，這在整個電影史上都極其罕見。
在《霍比特人：意外之旅》中，所有的中土世界景色都取自新西蘭，新西蘭人希望通過新三部曲的上映，更多的全球遊客能前來新西蘭探尋“中土世界”的魔幻魅力。
