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金華中的意見很快被傳達給了廣告拍攝製作公司的領導。“產品是廣告唯一的焦點,不要明星代言,要凸現產品的純粹。”
廣告公司領導一聽這要求,立馬安排策劃員工加班加點地趕出初步方案。一共就有3套方案。
第一套方案,通過飲用水專家的口吻,介紹產品生產的環節把控,顯得無比科學專業。
第二套方案,抓住消費者的產品體驗,從生活消費的角度,介紹產品在各個生活應用場景的體驗感。
第三套方案,直擊產品的原產地,通過原產地水資源的優質清澈,帶出產品本身的品質。
這三套方案出來後,幾經週轉傳到了金華中的面前,金華中看過後,略微思考,“第一套方案,各大品牌的生產設備大致相同,沒有獨特性,第二套方案,容易落入俗套,而且沒法體現產品的特色,只有第三套方案,我覺得可行。你把他們帶去水資源基地好好參觀一下,一定要讓他們看到最真實的場景地。”
於是,這個決定再次傳達下去。等到金華中看到廣告成品時,也不禁感到無比驚豔。
整個廣告成片是從一個公司水質檢測員一路巡查公司水資源基地的紀錄片。整個畫面非常得純淨而美好又真實接地氣。尤其珍貴的是這個廣告始終都在講述公司員工對於產品水質的用心程度。全片沒有強調產品多麼好,而是在反應公司對於產品的用心程度。金華中看完很是滿意,當即拍板就用這個。
這部廣告片一經投放,立刻引起了巨大的市場反應,一些原本不喝這款山泉水的消費者都開始特別買來喝。整個市場的銷量一下子就上去,比去年同期翻了3倍。而且這個廣告的影響力能夠持續很久,如今一說到飲用水的王牌產品,人們第一時間就會想到這塊山泉水產品。因爲足夠用心足夠堅持足夠純粹。
就在同一年,有好幾家不同品牌的飲用水品牌工廠都破產倒閉了。只有金華中的公司越來越紅火,產品越來越熱銷。甚至於供不應求,從南到北覆蓋了整個國家。