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其實在2007年的時候，淘寶網就已經憑藉全年433億元的銷售額成爲中國第二大的綜合賣場，僅次於百聯集團。
但龐大的交易量背後，入駐商家品牌力和公信力不足等問題始終困擾着這頭在中國互聯網初創時代脫穎而出的“獨角獸”。
爲了讓廣大消費者擁有更好的購物體驗，同時將優質的B2C業務從淘寶網較爲雜亂的C2C模式裏剝離出來，一個名爲淘寶商城的新平臺於2008年正式上線，幾年後它會擁有一個更耳熟能詳的名字——天貓。
雖然擁有淘寶網海量的資源支持，但2009年的淘寶商城還遠沒有掌握“全民擁躉”的實力，就連他們自己的運營團隊都依然在盲人摸象的階段，試圖用一個個活動和概念來提振平臺的知名度。
所以當“雙十一大促”剛剛被推出的時候，並沒有多少知名品牌願意捧場。
不要說主動報名了，像李寧、飛利浦、Kappa這些商家幾乎都是淘寶商城的高層親自登門邀請才“勉爲其難”地同意參加。
直到最後，第一屆“雙十一大促”的參與商戶數也只是定格在了略顯寒酸的28家。
而正是這種慘淡的景象變相給了安茹服飾一個千載難逢的機會，一個能夠與像傑克瓊斯這樣成熟的一線品牌同臺共舞的機會。
“這數字也沒變化啊，是不是機器壞了？我就說你們怎麼買便宜貨，做生意要把錢花在刀刃上啊。”
