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可以說自有品牌是企業對顧客交出的答卷！商品供給日益豐富，而消費者又較少擁有特定的商品的專業知識，認牌購買往往成爲消費者的慣常購買行爲，特別是在假冒僞劣產品氾濫的時候，良好的企業形象和品牌信譽幾乎成了消費者的“避難所”。
像胖東來明明只是做了企業該做的誠信經營，掙了該掙的錢，卻成了他的殺手鐧！
而自有品牌的優勢也很明顯，第一價格優勢，生產到銷售減少了很多的中間環節，成本自然就下降，打通銷售渠道的成本沒了，還少了宣傳成本！
第二品牌特色！自有品牌營銷戰略，進行準確的市場定位，企業要根據自身的實力狀況、競爭者的市場地位、目標市場的需求特點來確定自有品牌商品在市場中的地位。
第三靈活多變！自有品牌能比較準確地把握市場需求特點及其變動趨勢，從而能根據消費需求特點來設計、開發、生產、組織商品，這樣就使自有品牌的商品比製造商品牌的商品，更能快捷地體現市場需求，領先一步，在市場競爭中處於先發制人的有利地位，掌握競爭的主動權。
小船才容易掉頭！
第四高毛利！只有高利潤才能提供高質量的服務。而自有品牌就是提高毛利率的利器！對陳老闆來說並不需要，這就意味着陳老闆的賣場超市產品價格，將會再進一步的下降！跌破供應商的成本價！
……優勢還有很多！但是劣勢也明顯，無論你是自行開設工廠搞生產基地，也或是委託生產者幫你生產。他都是一大筆的投入，特別是在你的企業沒有那麼大的銷量的時候，造成的損失就會很大。
委託生產企業是一種較爲鬆散的協作關係，經營風險較大，生產出來的產品質量往往比不過，同類專營品牌的生產商。
