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广告策划（Advertising Planner）是指负责制定广告策略、创意和传播方案的专业人员。广告策划的工作涵盖了从市场调研、目标定位、创意构思到广告执行的全过程，是广告行业中不可或缺的一环。广告策划不仅需要具备创造力和战略思维，还要深入了解市场和消费者心理，以制定出最能打动目标受众的广告方案。随着市场竞争的激烈和营销手段的多样化，广告策划的角色也在不断发展，越来越多的广告策划人需要结合数字营销、社交媒体等新兴平台来进行跨平台传播。本文将详细介绍广告策划的定义、职责、所需技能、职业发展路径以及薪资情况。
一、广告策划的定义与角色
广告策划是广告行业中的关键角色，主要负责根据客户需求和市场调研，制定广告策略和传播方案，帮助品牌或产品在市场上获得更高的知名度和销售量。广告策划的核心任务是通过创造性的广告策划方案，吸引目标消费者的注意，最终实现广告的传播目标。
广告策划可以细分为多个类型，包括：
品牌策划：主要负责品牌的整体推广策略，帮助品牌定位、塑造品牌形象、增强品牌认知度。
营销策划：侧重于制定具体的营销活动方案，包括促销活动、折扣、买赠等策略。
媒介策划：负责选择合适的广告媒介（电视、广播、互联网、社交媒体等）进行广告投放，并根据预算和受众进行精准投放。
创意策划：注重广告创意的构思与实现，设计广告的视觉效果、文案和传播形式。
二、广告策划的工作内容
广告策划的工作内容非常多样，通常包括以下几个方面：
