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蘇秦是東周雒陽人,他曾到東方的齊國拜師求學,在鬼谷子先生門下學習。外出遊歷多年後,窮困潦倒回到家中。他的兄弟、嫂嫂、妹妹、妻妾在私下裏都譏笑他,說:“周國人的習俗,向來都是致力於治理產業,努力從事工商,把追逐那十分之二的盈利作爲事業。如今你丟掉本行而去搬弄口舌,窮困潦倒,不也是應該的嘛!”蘇秦聽到這些話後,感到十分慚愧,暗自傷心,就閉門不出,把自己的藏書全都翻出來,重新閱讀。他說:“一個讀書人既然已經從師受教,埋頭讀書,可又不能憑藉它獲得榮華富貴,即使書讀得再多,又有什麼用呢?”於是他找到了姜太公的兵書《陰符》,伏案研讀。一年後,他從書中揣摩出了許多道理,說:“這下可以用這些道理去遊說當代的國君了。”
蘇秦先是去遊說周顯王,可是周顯王身邊的大臣向來瞭解蘇秦的爲人,都瞧不起他,因而周顯王也不信任他。於是蘇秦往西去到秦國。當時秦孝公已經去世,他便遊說秦惠王說:“秦國是個四面都有險要關塞的國家,被羣山環抱,渭水縈繞,東邊有函谷關、黃河,西邊有漢中,南邊有巴、蜀之地,北邊有代地、馬邑,這真是天然的府庫啊。憑藉秦國衆多的百姓和訓練有素的軍隊,足可以吞併天下,稱帝來統治四方了。”秦惠王說:“鳥兒的羽毛還沒長豐滿,不可以高飛;國家的政令法規還不完善,不可以兼併天下。”那時商鞅剛被處死,秦惠王很討厭遊說之士,所以就沒有任用蘇秦。
蘇秦於是向東到了趙國。
趙國的趙肅侯任命他的弟弟趙成爲國相,封號是奉陽君。奉陽君不喜歡蘇秦,蘇秦只好離開趙國,又遊歷到燕國,過了一年多才有機會見到燕文侯。蘇秦遊說燕文侯道:“燕國東邊有朝鮮、遼東,北邊有林胡、樓煩,西邊有云中、九原,南邊有呼沱河、易水,國土縱橫兩千多里,軍隊有幾十萬,戰車六百輛,戰馬六千匹,儲存的糧食足夠好幾年用。南邊有碣石山、雁門山的豐饒物產,北邊有棗子、栗子的收益,百姓即使不耕種田地,單靠棗慄也能喫飽。這就是所說的天然府庫啊。燕國平安無事,看不到軍隊覆滅、將領被殺的情景,沒有哪個國家比得上燕國。大王知道這其中的原因嗎?燕國之所以不遭受敵國的侵犯,是因爲趙國在它的南邊作屏障。秦國和趙國打了五次仗,秦國勝了兩次而趙國勝了三次。秦、趙兩國相互消耗,而大王您卻能憑藉完整的燕國在後面制約它們,這就是燕國不受敵國侵犯的原因。況且秦國如果要攻打燕國,要越過雲中、九原,經過代郡、上谷,穿行幾千裏,即使能攻下燕國的城池,秦國也知道根本沒法守住。秦國不能侵害燕國,這是很明顯的事。而如果趙國要攻打燕國,只要發佈號令,不出十天,幾十萬大軍就能進駐到東垣了。再渡過呼沱河,跨過易水,不到四五天就能抵達燕國的國都了。所以說秦國攻打燕國,是在千里之外作戰;趙國攻打燕國,是在百里之內作戰。不擔憂百里之內的禍患而重視千里之外的敵人,沒有比這更失策的了。所以希望大王能與趙國合縱相親,使天下各國聯爲一體,那麼燕國就一定沒有憂患了。”燕文侯說:“您說得很對,不過我的國家很小,西邊緊挨着強大的趙國,南邊又臨近齊國,齊、趙都是強國。您要是一定要通過合縱的辦法來使燕國安全,我願意把整個國家託付給您。”
於是燕文侯資助蘇秦車馬、金銀、布帛,讓他到趙國去。
這時奉陽君已經去世,蘇秦趁機遊說趙肅侯說:“天下的卿相大臣乃至平民百姓,都推崇您的行爲道義,早就希望能在您面前聽從教誨、陳述忠心了。雖然如此,可因爲奉陽君嫉妒賢能,而您又不直接處理政事,所以賓客和遊說之士都不敢在您面前盡情地施展才能。現在奉陽君已經去世,您又可以和百姓親近了,所以我纔敢向您進獻我的一點愚見。我私下爲您考慮,沒有比使百姓安定、國家無事更好的了,也沒必要讓百姓去做什麼事。使百姓安定的根本,在於選擇邦交,邦交選擇得當百姓就能安定,邦交選擇不得當百姓就終身不得安寧。請允許我談談趙國面臨的外患:假如把齊國、秦國都當作敵人,那麼百姓就無法安寧;依靠秦國去攻打齊國,百姓也無法安寧;依靠齊國去攻打秦國,百姓還是無法安寧。所以那些出謀劃策企圖說服國君、去討伐別的國家的人,常常是費盡心機地用言辭去斷絕別人的邦交,希望您千萬謹慎,不要輕易開口說這樣的話。請讓我爲您分辨一下合縱、連橫策略的利弊,不過就是‘合縱’與‘連橫’兩種方法罷了。您如果真能聽從我的建議,燕國一定會獻上盛產氈裘、狗馬的土地,齊國一定會獻上盛產魚鹽的海域,楚國一定會獻上盛產橘柚的園林,韓、魏、中山也都可以使它們獻上供祭祀用的地方,而您的親族和父兄都可以得到封侯。割取別國的土地而獲取利益,正是春秋五霸不惜軍隊覆滅、將領被擒也要去追求的;使親族封侯,正是商湯、周武王不惜用流放、弒君的手段也要去爭取的。如今您安然就座,就能兼得這兩種好處,這就是我希望您去做的事啊。如果現在您與秦國結交,那麼秦國必然會削弱韓、魏兩國;與齊國結交,那麼齊國必然會削弱楚、魏兩國。魏國被削弱就會割讓河外之地,韓國被削弱就會獻出宜陽,宜陽一旦被獻出,上郡就會陷入絕境,河外之地被割讓,道路就會不通,楚國被削弱就會失去援助。這三種策略,您不能不仔細考慮啊。如果秦國攻下軹道,那麼南陽就危險了;秦國要是劫持韓國、包圍周室,那麼趙國就得自己拿起武器自衛了;秦國要是佔據衛國、奪取卷城,那麼齊國必然會入朝朝拜秦國。秦國的慾望如果已經在崤山以東得到滿足,就必然會舉兵向趙國進攻了。秦軍渡過黃河、越過漳水,佔據番吾,那麼兩國軍隊就必然會在邯鄲城下交戰了。這就是我爲您擔憂的事啊。現在崤山以東各國中沒有比趙國更強的。趙國國土縱橫兩千多里,軍隊有幾十萬,戰車千輛,戰馬萬匹,儲存的糧食足夠好幾年用。西邊有常山,南邊有漳河,東邊有清河,北邊有燕國。燕國本來就是個弱國,不值得害怕。秦國在天下最顧忌的莫過於趙國了,然而秦國不敢舉兵攻打趙國,這是爲什麼呢?是因爲害怕韓國、魏國在後面算計它呀。那麼韓國、魏國可算是趙國南邊的屏障了。秦國如果進攻韓國、魏國,沒有高山大河的阻隔,秦國可以一點點地蠶食它們,直到逼近它們的國都爲止。韓國、魏國不能抵擋秦國,必然會向秦國稱臣。秦國沒有了韓國、魏國的牽制,那麼災禍必然會降臨到趙國頭上了。這就是我爲您擔憂的又一件事啊。我聽說堯過去連三百畝的封地都沒有,舜也沒有一點土地,卻能擁有天下;禹聚集的民衆不到一百人,卻能在諸侯中稱王;商湯、周武王的士兵不過三千,戰車不過三百輛,士卒不過三萬,卻能立爲天子:這實在是因爲他們懂得治國的方法啊。所以英明的君主對外要估量敵國的強弱,對內要估量士兵素質的優劣,不必等到雙方軍隊交鋒,勝敗存亡的關鍵早就心中有數了,怎麼能被衆人的言論所矇蔽,糊里糊塗地去決斷事情呢!我私下拿天下的地圖來查看,發現各諸侯國的土地加起來是秦國的五倍,估計各諸侯國的兵力是秦國的十倍,如果六國聯合成一個整體,合力向西去攻打秦國,秦國必然會被打敗。現在各國卻面朝西方去侍奉秦國,向秦國稱臣。打敗別人和被別人打敗,讓別人向自己稱臣和自己向別人稱臣,難道可以相提並論嗎!那些主張連橫的人,都想割讓各諸侯國的土地去獻給秦國。秦國成就了霸業,他們就可以憑藉秦國的權勢,修建高大的樓臺亭榭,營造華美的宮室,欣賞着竽瑟演奏的音樂,前面有樓臺宮闕,後面有窈窕美女,而各諸侯國遭受秦國的侵害卻沒辦法和他們一起分憂。所以那些主張連橫的人日夜都在用秦國的權勢來恐嚇各諸侯國,以便求得割讓土地,希望大王您仔細考慮這件事啊。我聽說英明的君主能決斷疑難,排除讒言,摒棄流言蜚語的傳播,堵塞結黨營私的門路,所以我才能在您面前陳述使國君尊貴、使土地擴展、使軍隊強大的計策。所以我私下爲大王您考慮,不如使韓、魏、齊、楚、燕、趙六國合縱結盟,來共同對抗秦國。讓各國的將相在洹水邊上集會,互相交換人質,宰殺白馬,歃血爲盟。盟約約定:‘如果秦國攻打楚國,齊國、魏國都要派出精銳部隊來幫助楚國,韓國要截斷秦國的糧道,趙國要渡過漳河,燕國要守衛在常山以北。如果秦國攻打韓、魏兩國,楚國就要截斷秦國的後路,齊國要派出精銳部隊來幫助韓、魏,趙國要渡過漳河,燕國要守衛雲中。如果秦國攻打齊國,楚國要截斷秦國的後路,韓國要守衛城皋,魏國要堵塞秦國的通道,趙國要渡過漳河、博關,燕國要派出精銳部隊來幫助齊國。如果秦國攻打燕國,趙國要守衛常山,楚國要進軍武關,齊國要渡過渤海,韓、魏都要派出精銳部隊來幫助燕國。如果秦國攻打趙國,韓國要進軍宜陽,楚國要進軍武關,魏國要進軍河外,齊國要渡過清河,燕國要派出精銳部隊來幫助趙國。各諸侯國中有不遵守盟約的,其他五國就共同出兵討伐它。’六國合縱結盟來共同對抗秦國,那麼秦國的軍隊必然不敢走出函谷關來危害崤山以東各國了。這樣的話,您稱霸稱王的大業就能成功了。”趙肅侯說:“我還年輕,即位時間又短,還沒聽到過使國家長治久安的計策。現在您有意使天下得以保存,使各諸侯得以安定,我恭敬地把國家託付給您。”於是趙肅侯裝飾了一百輛車,帶上一千鎰黃金,一百雙白璧,一千匹錦繡,用來邀約各諸侯國。
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這時,周天子把祭祀周文王、周武王的祭肉賜給秦惠王。