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馬耘原本已經打算拿出至少500萬來投放一波央視廣告了。而照肖飛現在的計劃，他估計了一下，或者花費100來萬就能讓阿里巴巴一下子聲名大噪。
肖飛又跟馬耘商量了一下阿里巴巴這次央視贊助活動的廣告創意。
廣告語定下這麼幾句：
做全球生意。就上阿里巴巴網絡商城！
想拿全球訂單，找阿里巴巴！
阿里巴巴，中國老闆的全球生意夥伴！
搭配上網址、諮詢電話。
這麼幾句廣告語要求評論員在直播比賽及評論比賽的時候，提及球迷互動活動時反覆提及。
同時。評論直播間裏，評論員的桌子上，要擺放一個足球。足球上也是阿里巴巴的logo、廣告語和諮詢電話。
