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在資訊高度發達的現代，無論是電視、廣播、報刊等傳統媒體，還是網絡、社交等新興媒體，都煥發着勃勃的生命力，同時相互之間又競爭激烈。
即便在這種形勢下，廣告的重要性依舊沒有半點下降，反而比以前更加重要。
但傳統媒體的衰弱與新興媒體的相對分散，不論在什麼媒體上斥巨資進行宣傳，效果都大大減弱。
在這種條件下，企業爲了提高自己產品的知名度，打響名聲，想出了各種各樣的辦法。
s市上港集團總裁徐建，目光放在了體育項目之上。
他注意到，以從事房地產開發爲主業的恒大集團，這幾年在體育領域斥巨資購買足球隊、排球隊、籃球隊，高調引進大批外援與國外教練，獲取的回報雖然沒有多少，但間接產生的廣告效應，遠比投入多的多。
至少對華國13億民衆來說，只要稍稍關注體育的人，就沒有沒聽過“恒大”這兩個字的。
這廣告效應，恐怕比在中央一套黃金時段重播六遍還強。
於是，他建立了上港足球俱樂部，打算讓這個俱樂部進入華國超級聯賽，成爲一支能與恒大抗衡的豪門球隊。
