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關於在民間辦報一事, 張羨齡在坐月子的時候就琢磨出一個大致思路。
現在市面上流通的邸報以政治新聞爲主，若是民間小報再以此爲主題，肯定是拼不過的, 必要另闢蹊徑。
張羨齡向宋持盈說：“這個報紙，就叫做《燕京小報》, 和邸報的內容不同, 燕京小報的內容要以市井新聞，小說傳奇, 喫喝玩樂消息爲主。”
“設報坊印刷報紙自然是沒問題，妾身陪嫁裏就有兩座書坊，紙匠印刷匠都是現成的。”宋持盈道，“只是, 妾身觀娘娘意思, 並不是將小報發行即刻，而是希望有更多人看，是麼？”
“沒錯。”張羨齡答得很痛快，“既然要辦報, 自然要力爭上游。”
時間急, 她也只能長話短說, 吩咐梅香將準備好的宮報以及其他寫有辦報心得的紙張交給宋持盈。
張羨齡提點道：“總而言之, 你要記住，這燕京小報的辦報目標, 就是要做成百姓喜聞樂見的報紙。”
宋持盈提出一個問題：“可是，現在尋常百姓能認字的，着實太少了些。”
這個問題張羨齡也曾想過，雖然大部分百姓不認字，但這並不妨礙他們聽戲聽傳奇, 只要換種方式即可。
“民間有說書人，那以後也可以有說報人。”張羨齡笑盈盈道，“字雖不認識，話卻能聽得懂，所以咱們的小報，務必要用通俗易懂、平易近人的語言，像打油詩，順口溜、兒歌之類的也能登報。”
