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廣告資源的投入，熱度的投入，包括商品品牌的效應，中和反應在一個商店上，就會形成一種趨勢，削弱所有的品牌效應，你就等於降低了企業的競爭能力，高速增長的企業數量，只能夠讓服務持續下滑，從而影響收入。
雖然我們沒有看到京東的連續五個季度的商品收入和服務收入的實際報表。但是我們有理由可以通過目前掌握的數據，可以推斷出來2023年全年京東應該是出現負增長現象，高速增長的態勢會逐步放緩，商家的入駐也會逐步放緩。
爲了吸引商家的入駐，京東會提供各種優惠的措施，但是這些措施會削減企業的盈利，從而減少利潤，所以京東的利潤應該是逐步降低，甚至於出現虧損。
當然，京東肯定會有他自己的說法，理論上就應該出現，公司爲了配合吸引商戶，從而降低了企業預期利潤。
在殘酷的市場競爭面前，京東只能夠通過平臺不斷進行補貼，從而形成更低的價格優勢。雖然京東不斷的推出新頻道，推出新的熱點，商戶要麼減少自己的利潤，要麼加入新的賽道，京東不可能無限制地去補貼，所以這個局面不會太長久。
2024年，京東面臨的第一個重要問題就是，企業的長遠規劃究竟是什麼？
京東要麼選擇放棄穩定，從而參加更殘酷的市場競爭，面對的就是淘寶拼多多抖音商城，等等這些主要的競爭對手。
要麼就是保持穩定，因爲這是生存的基礎，京東現在已經打入價格戰，這對於一個企業，無形當中，拉低了企業的形象。
價格戰確實是有優勢，因爲價格便宜，很容易得到消費者的認可，但是消費者更認可的是質量和口碑！
