第二百一十二章 (第3/3頁)
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我還真不知道什麼時候把這個蔡總監得罪了。從上次廣告下架的事件起，她就一直針對我。現在我到了總裁辦，她似乎看我還不順眼。但我微微一笑，也沒搭理她。
安然似乎覺得我好像有話沒說。她看着我，又說道，“卓越，你具體說說吧，把你的真實想法說出來……”
我衝安然點了下頭。身體前傾，兩個胳膊放在會議桌上。我先看了汪濤一眼，接着說道，“若是從傳統的電視廣告來看，這三條創意都很不錯。無論是產品特性，以及廣告內容，都可以說是上乘之作。但我們這次要做的是一條網絡廣告。這三個創意就顯得有些呆板了……”
說着，我回頭看着公司的這些高管們，繼續說道，“首先大家應該都知道，我們做廣告的目的，就是爲了傳播和影響。那我們首先就要了解的是，網絡傳播，到底有什麼規律。當然，這規律有很多。其他的我就不說了，我只說兩點。第一，傳播的再生性。也就是說，我要看過這則廣告之後，把廣告中的內容變成我的接受內容或者觀點。繼續傳播下去。而這三個創意，都缺少這個部分……”
我剛說到這裏，卡琳就好奇的問我說，“卓越，第二條廣告和第三條難道還不夠有傳播的再生性？尤其第三條，很容易引起共鳴的……”
看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的搖了搖頭，解釋說，“共鳴和再生性是兩回事。我給你舉個例子，共鳴是你今天下班看到一個流浪漢，他悽慘的在寒冷的街邊，接受別人的施捨。你對他可憐，這是共鳴！但可能你回家之後，就把這件事忘記了。因爲你經常會看到這樣的流浪漢。而再生性卻不一樣，還是這個流浪漢，但卻有一個美女喜歡他。把他帶走了。當你看到這件事的時候，你會非常主動的去傳播，並且會把這個故事假想成Ｎ個不同的版本，比如最後兩個人怎麼樣了？是分手，還繼續在一起。這就是傳播的可再生性……”
卡琳一直認真的聽着。我一說完，她便若有所思的點了點頭。
