第10章 八個大字 (第3/4頁)

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凌泠就知道他會這樣，對他這樣的態度和想法有所準備，直接打開電腦上的一個文件包，把屏幕翻轉對着沈鳴玉和月明集團的人，蹙眉講道：“那咱們看看世界最知名的快消品牌之一——可口可樂的Logo和包裝設計變遷史吧。”

“1886年可口可樂誕生，最初的標誌是用斯賓塞體做的，這已經奠定了這個品牌後來的設計基礎和風格取向，後面的設計改革中，在logo底部增加過魚尾標誌，又改換過白絲帶，還增加過氣泡感，中途還曾一度又換回最初的經典款，不管近百年來這個標誌做過多少版改進，都沒有脫離最初的取向，在大衆認知裏，不管它變成什麼樣，都不至於面目全非，仍然能一眼就認得出來。”

他把電腦裏收藏的每個版本的可口可樂標誌和瓶身設計圖片一張張翻過去，最後總結：“我認爲這樣的品牌升級，纔是有效的，有傳承的，而不是把歷史像扔垃圾一樣全盤扔掉，創造未來並不代表要全盤否定過去。”

“從現實角度講，自在香如果改得面目全非，就像新建了一個品牌一樣，容易引起品牌認知模糊，市場震盪，老客戶會大量流失。”

這番不客氣的話講完後，會議室陷入了寂靜，中間只有市場總監趙韜發出不合時宜的喝茶聲，凌泠看一眼對面，發現月明集團的幾個高層都是一臉事不關己的模樣，再看沈鳴玉，倒像是在認真思考的樣子。

片刻，沈鳴玉捏了捏眉心，說：“凌老師，我覺得你提到的最後一個問題，不是你應該考慮的，你作爲設計師，就是要做出足夠亮眼的設計，就夠了，那句話怎麼說，顏值即正義，快消品也是一樣，尤其現在這個年代，搶佔年輕人的注意力只有三秒鐘的時間，如果抓不住，我們所謂傳承，所謂文化追根溯源做得再好也沒用。”

雙方誰也說服不了誰，沈鳴玉說：“昨天我就想跟凌老師探討下設計思路，被其他事情耽擱了，凌老師說需要時間來消化我發到羣裏的參考圖，但這會咱們聊起來，我覺得凌老師還是在固守之前提案時的舊思維，那個方向你已經嘗試過了，效果咱們也都看到了，爲什麼不可以試試更大膽，更新銳的呢？”

卓湃在桌子底下碰凌泠的膝蓋，意思讓他別犟，甲方既然表了態就聽對方的，而凌泠聽了這席話，神情越發認真，對沈鳴玉說：“小沈總髮到羣裏的每一個項目每一張設計圖我都看了，其中有些設計項目我可能瞭解得比您更多，您發來的只是圖片，只是單純覺得它亮眼，好看，但每個設計背後的故事和項目情況您根本沒提過，您不知道這些設計爲什麼這麼做，這纔是亮眼和好看的根源，如果真正要去參考其中某個設計，不如去了解它背後的故事，這纔是真正的參考。”

沈鳴玉沉思了會，而後點頭：“有道理。”很肯定地望着凌泠：“這就是你應該去做的功課。”