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諾爾傢俱公司的Logo。
奧利維蒂公司的Logo。
布勞恩公司的Logo。
國際商用機器公司的Logo。
索尼電器公司的Logo。
米勒傢俱公司的Logo。
1970年代初期，節省能源的日本小汽車捷足先登，趁石油危機攻佔美國市場，這是當年本田公司的雜誌廣告。
大約從1950年代開始，設計的作用和地位開始發生變化。在學術界中，工業設計已被作爲研究對象，進行有系統的、科學的分析。在美國和西歐的一些大企業中工業設計經歷了職業化過程之後，又開始了體系化和制度化（institutionalization）的進程。設計的具體功能、具體責任、在企業內部的具體位置被通過制定企業政策的方式確立下來，從而使設計具有一個特定的企業功能和企業位置，也有了明確的工作目的和任務。
與此同時，各個大型企業也開始重視樹立企業形象，通過品牌設計（branding）來體現企業本身的特徵，提高企業在市場的識別和顯示水平，促進銷售。1960—1970年代，是這種被稱爲“企業形象”（Corporate Identity，簡稱CI）的設計活動發展得最迅速和廣泛的時期，並且的確爲企業在市場樹立積極形象起到良好作用。經過一段時間的發展，原來簡單的，僅僅強調企業標誌、色彩系統的設計，又發展成爲企業設計員工行爲規範的所謂“行爲標誌”（Behavior Identity，簡稱BI）設計，以後又發展成爲爲企業設計發展規劃的更加複雜的觀念標誌（Mind Identity，簡稱MI）設計。不少設計事務所和設計公司都開展了這種設計業務，開創了設計的一個嶄新領域，同時對設計人員本身的職業能力和專業水平也提出了新的挑戰。
工業設計的這種制度化的進程，在荷蘭的飛利浦公司（Philips）、意大利的奧利維蒂公司（Olivetti）、德國布勞恩公司（Braun）、美國的國際商用機器公司（IBM）、日本索尼電器公司（Sony）、美國諾爾傢俱公司（Knoll）和米勒傢俱公司（Herman Miller）、法國雪鐵龍汽車公司（Citreon）等大型企業內發展得比較充分。在這些大企業中，工業設計成爲企業的一個必需的組成部分，企業形象也成爲企業不可分割的一個有機組成。設計師的工作不僅是設計產品，同時兼有形象的樹立、對外的視覺聯繫等重要的內容。
