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在這之前，不妨先看一下發達的電影市場的做法。就業內人士介紹，買票房的行爲在發達的電影市場並不存在。法國的影視管理機構c的一位官員向我們透露，買票房在法國一定不會出現，因爲買票房太貴了，他很不能理解爲何中國市場會存在這種現象。
業內人士分析，“法國的電影市場成熟，觀衆也有比較成熟的觀影習慣。不會像中國觀衆那樣跟風。買票房這樣的情況應該是中國電影市場初級階段特有的現象，就像在電影的其他領域存在的一些問題一樣，要隨着中國電影整體的進步來解決。”
具體如何來解決？美國和法國的模式或許可以提供借鑑。首先。中國電影的盈利模式比較單一，主要還是依靠票房，這也是片方一味追求高票房的原因。“美國的七層窗口發行模式就能保證片方有一個比較長久的收入，不僅僅只是依靠票房”，業內人士介紹，“在美國，有影院、有線電視的“單片付費”頻道、有線付費電影頻道、家庭錄像、有線電視、無線電視這七個窗口。保證電影從上映到下線三年後都能有收入。”
王帥導演所代表的文藝片片方在如今的中國市場是相對弱勢的存在，他們呼籲的是一個相對公平的競爭環境和市場準入機制。比如限制一部超級大片的最高排片量，以及規定一部電影的最低排片量和上映時間。
法國c的官員介紹，法國就有類似的規定，c規定一部電影最多不能超過25的排片。最低不能低於1個影廳的排片量，這一規定阻止大片霸佔市場，也保證了小片的生存空間。在法國一定不會出現“一日遊”的現象，因爲c規定一部電影最少要在影院上映兩週。
將商業片這樣的大鯊魚和文藝片這樣的小魚放在一個池子裏競爭，本身就帶有一定程度的不公平。無論是商業片和文藝片的片方，都提出了分線放映的呼籲。一位資深發行從業者提出，如果說目前在內地建立藝術院線的條件還不成熟，寶島的模式其實可以借鑑：“邰北最大的電影院叫威秀影城，它有16個廳。但是它有兩個廳專門放文藝片。像是去年在這裏放映的《逆光飛翔》，這個片子在寶島居然放了三個月，票房放了兩千多萬。它長線發行。一天放兩場，但堅持每天都放。”在內地，也有oa這樣的藝術影院，但難以做大還是因爲缺乏政府的支持。
如果說返點是一種類似美國階梯式分賬的促銷手段，如果說買票房也在包場和電商補貼的形式下逐漸被認可，如果這兩種操作手法的確能使一些片方獲益、使中國票房不斷創新高。是否說明這一切就沒有問題？
建立藝術影院或將是拯救文藝電影的重要出路。建立藝術影院或將是拯救文藝電影的重要出路。
以電影多元化和市場健康發展的長遠眼光來看，危機已經浮出水面。首先。使用返點和買票房手法的大片擠壓了文藝片等中小型電影的生存空間。中國的文藝片市場本身就未起步，而在如今的市場環境下，本身體量較小，也沒有足夠的資本進行返點和買票房等操作的文藝片只能成爲排片犧牲品。其次，在金錢的指揮棒下，影院排片或將決定中國未來拍什麼電影。
