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不少業內人士認爲，像某片那樣大規模的買票房的確是讓人嗤之以鼻的，但是正常規模的包場和電商活動可以接受。
在某影院經理看來，包場是一直都存在的促銷手段，除了某些贊助商會有土豪大手筆，一般也都是正常範圍。“我覺得包場和某片那種大規模買場子的區別就是包場的那些增票送出去之後，的確會有觀衆來看，因爲我們也會有針對性地選擇客戶。而且這都是錢啊，中國觀衆都會覺得不看白不看。”即便對於做假場這樣的行爲，業內人士也認爲雖然不道德，但也不犯法：“做假場只是我們願意達成一個共識，院線也不要這個錢，只是拿了一些好處費而已。我們並沒有手腳。像偷票房的話一定要有一個所謂的受害方。但做假場就沒有。”
但在返點和買票房盛行的大環境中失意的片方顯然不這麼想，他們呼籲的是一個更公平的市場準入機制。
王帥導演的《闖入》在今年的五一檔只有1的排片。大受打擊的他去影院瞭解了市場情況，才發現同期的一部電影買票房了。“他們就是直接地進行交易，而不是用正常的影片的質量和宣傳去影響市場。我們這個片子，他們給的結論都是‘你們沒有宣傳好’，其實這次宣傳費是800萬，已經不錯了，以前我根本沒有宣傳費，《我11》的時候，就是辦公室兩個人靠微薄點點，轉轉。但是他們就拿這個來說，因爲你沒有跟他有直接交易。他向全國人民一放話，全國人民都相信了因爲宣傳問題沒有排片，就把這裏邊的貓膩全都規避掉了。”
王帥導演認爲，同期上映的電影用買票房和返點的手法，剝奪了他公平競爭的機會，他的電影在沒有進入市場受觀衆檢驗之前，就被提前判了死刑。他指出，現在有資源的院線和發行已經形成了龐大的系統，在這之外的人就不會有機會：“中國沒有一個市場的准入機制，只能去抱大腿，就只能抱這個有發行的，有院線的大腿。每個院線都有自己家孩子，如果院線一聯合起來，互相之間都照顧自己的孩子，他們就形成了一個大的機構。那任何一家不跟他們有任何利益掛鉤的單位，你就沒有辦法進到他們這個系統裏去，那你就只能幹看着，那麼任何一個基本的製作都沒有希望。”
國外模式可以借鑑，最終落腳點還是法規的建立。
“國家沒有明文規定我們不能這樣做啊！”這是獲益的一方的終極辯護理由。
“國家爲什麼不限制他們這樣做呢？”這是失意的一方的疑問和吶喊。
問題最終還是指向了國家對於現在的電影市場的監管，究竟在發行這一環節要不要干預，究竟該建立怎樣的法律法規纔是最值得討論的、解決現在這個問題的關鍵所在。
